24 Jun Importancia de la música en tu estrategia de marketing digital + [6 consejos]
Escuchamos música durante mucho tiempo en nuestro día a día: lo hacemos mientras desayunamos, cuando hacemos ejercicio, disfrutando de una buena ducha, en los trayectos en coche…
¿Quién no tiene una canción que le hace viajar en el tiempo, que le sube el ánimo o que le hace bailar hasta cuando no tiene ganas de hacer nada? Quizás no soy objetiva porque la música es lo que más feliz me hace pero, es que la mayoría de recuerdos que tengo tienen una melodía de fondo: un buen concierto, una fiesta con amigos, un verano que me hizo feliz…
Utilizamos diferentes estilos musicales para relajarnos, concentrarnos, inspirarnos, levantarnos el ánimo o ponernos aún más tristes de lo que ya estamos. Elegimos diferentes melodías porque la música es capaz de cambiar nuestros estados de ánimo, ya que activa diversas partes de nuestro cerebro, en especial, la encargada de las emociones.
Entonces, ¿no crees que la música puede ser una herramienta clave a la hora de despertar emociones hacia tu marca, ayudando así a conseguir engagement o conversiones? La respuesta es sí, rotundo. Pero, ¿de qué forma puede ayudarte la música en tu estrategia de marketing digital? ¿Cómo puedes explotar el potencial de esta bomba de relojería?
- Por qué utilizar música en tu estrategia de marketing digital.
- 6 Consejos para utilizar la música en tu estrategia de marketing digital con éxito.
- Infografía: consejos para utilizar la música en tu estrategia de marketing digital.
1. POR QUÉ UTILIZAR MÚSICA EN TU ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL.
Si con todo lo que he comentado en la introducción no entiendes qué tiene que ver la música con tu estrategia de marketing digital… Te explico los motivos principales por los que debes utilizar este recurso:
la música evoca emociones y es una vía de captación atractiva.
La música se asocia a diferentes estados de ánimo, capaces de modificar nuestras emociones ya que activa el sistema límbico de nuestro cerebro, aquel encargado de regularlas. Es el encargado, por tanto, de evaluar el riesgo de compra de un producto o servicio, ya que nos dice si algo nos gusta o no.
Haciendo feliz a alguien con determinada melodía, estará más predispuesto a la conversión.
LA MÚSICA PUEDE MODIFICAR COMPORTAMIENTOS.
La música activa el circuito de recompensa del cerebro, aquel que provoca que tengamos ganas de repetir comportamientos, como puede ser el de compra.
Este circuito, normalmente se activa ante situaciones placenteras. ¿Cómo podemos utilizar esto a nivel práctico? Eligiendo melodías agradables para el consumidor, despertando así una sensación de bienestar. Porque, seguramente que tú también prefieres un producto o servicio que te hace sentir bien.
Ya sabes lo que dicen: “La música amansa a las fieras”. Pondré un ejemplo: Seguro que conoces el cuento del Flautista de Hamelín. Si no es así, te hago un breve resumen:
La ciudad de Hamelín estaba repleta de ratas en el año 1284. Un día, apareció un flautista que prometió deshacerse de ellas a cambio de una recompensa… ¿Qué hizo? Comenzó a tocar su flauta, todas las ratas salieron de sus escondites y lo siguieron hasta donde él quiso…fuera de la ciudad.
LA MÚSICA GENERA EMPATÍA.
Escuchar música activa las neuronas espejo, aquellas encargadas de la empatía. Esto se relaciona con la idea de unirnos a nuestros semejantes, haciendo que conectes con aquellas personas que tienen tus mismos gustos.
Si eliges el tipo de música adecuada en relación con los gustos de tu público objetivo, ¿no crees que lograrás conectar con ellos?
EL CEREBRO CODIFICA MÁS PROFUNDAMENTE LOS RECUERDOS EMOCIONALES.
Como hemos comentado antes, la música nos provoca emociones y, por lo tanto, aquellos recuerdos formados con un componente musical pertinente, tienen más posibilidades de ser recordados.
Seguro que, en el colegio, recordabas con más facilidad aquellas lecciones que aprendías con melodía, como el alfabeto en inglés (sé que ahora lo estás murmurando…)
Los contenidos visuales como fotografías y vídeos, se vuelven más distintivos cuando se emparejan con un segundo sentido, como puede ser el oído.
Sabemos que, apelar a los sentidos es clave. Por lo tanto, es lógico pensar que utilizar música va a ayudarnos a diferenciar nuestro producto y a que piensen en nosotros, ya que, como dijimos antes, la gente prefiere aquellas marcas que le aportan buenas vibraciones.
LA MÚSICA ANULA SONIDOS INCONVENIENTES Y LLAMA LA ATENCIÓN.
Este tipo de contenido facilita que el usuario ponga toda la atención en lo que está escuchando, llama su atención. En cambio, cuando un consumidor está ante un texto o imagen, puede distraerse y acabar sin comprender el mensaje.
Seguro que reconoces esta situación: vas en el coche con la música a todo volumen. Cuando te dispones a aparcar, bajas el volumen. ¿Casualidad? No. La música alta o los ruidos dificultan la capacidad de concentración y, por lo tanto, la posibilidad de tomar decisiones de forma racional.
LA MÚSICA TE invita a VIAJAR.
Utilizar música acorde a la temática de tu negocio provoca sensaciones en los usuarios.
Por ejemplo, yo tengo canciones asociadas a ciertos viajes que he hecho a lo largo de mi vida. Cuando las escucho, automáticamente me transporto a aquel lugar y momento, y, me hace comprar o echar de menos productos típicos de allí.
LA MÚSICA CREA EXPERIENCIAS.
Antes, las empresas se centraban en sus productos y servicios, ahora deben crear experiencias y contenido de valor, ya que el consumidor tiene gran cantidad de opciones para elegir y busca algo más, busca emociones. La música rodea, acompaña y refuerza el significado de tu mensaje.
Los usuarios ya no compran cualquier cosa que les vendas, por ello es necesario que conecten con tu marca haciéndoles sentir cercanos y parte de ella, sin dejar de lado tus intereses.
La música es el idioma universal y tiene un gran potencial para transmitir información, valores de marca y conectar con los consumidores. Los fans de los contenidos digitales salen ganando, ya que pueden elegir gran variedad de contenidos de entretenimiento adaptados a sus gustos e intereses y, además, sienten que las marcas les ofrecen aquello que realmente necesitan.
Todo esto ocurre sin que el consumidor apenas se dé cuenta, ya que la música se percibe como algo poco intrusivo que rodea al mensaje y se procesa de forma subconsciente.
2. 6 CONSEJOS PARA UTILIZAR LA MÚSICA EN TU ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL CON ÉXITO.
Aunque ya te he dado alguna pista, voy a darte algunos consejos para que utilices la música con éxito:
UTILIZA MÚSICA QUE LE GUSTE A TU PÚBLICO OBJETIVO.
Debes seleccionar sabiamente la música que vas a utilizar para conectar con tu público. Para ello, debes segmentar a tu audiencia ya que, cada consumidor prefiere un tipo de música, además de los valores que se asocian a ese género.
El sentimiento de formar parte de algo “guay” puede suponerte una gran ventaja.
CREA TU PROPIO SONOTIPO.
Introduce en tu estrategia de marketing digital elementos musicales que puedan identificarte y diferenciarte del resto.
Seguro que conoces alguna marca que tiene su propio sonotipo, es decir, un audio propio que utiliza para que lo asocies con ella de forma automática.
Ejemplo claro y que todos conocemos, Mercadona (perdonadme, sé que después de escucharlo estaréis un tiempo con la melodía en vuestra cabeza…)
Es cierto que, nuestro cerebro reacciona mejor ante las cosas conocidas, por lo tanto, lo hará de igual forma ante aquellos sonidos que ya ha escuchado.
Pero, también hay que recordar que los elementos novedosos provocan un mayor recuerdo ya que rompen con la monotonía llamando la atención. Seguro que, si sigues una buena estrategia y enciendes algo especial en tu público, tu audio logo será reconocible en un tiempo.
HAZ ATRACTIVO EL CONTENIDO QUE OFRECES (MUSIC BRANDING*).
Crea contenido que entretenga al usuario y le ofrezca experiencias. Entramos a las redes sociales en nuestro tiempo libre, muchas veces como método de desconexión. No queremos ver publicidad, queremos ver publicaciones entretenidas, que nos diviertan.
Ofrecer contenido de valor no sólo sirve para atraer clientes, sino que, también permite transmitir los valores de marca y crear una comunidad fidelizada, es decir, crear engadgement. Por ello, la música debe convertirse en parte del mismo.
Los contenidos que utilizan una melodía pegadiza tienen más posibilidades de hacerse virales en las redes sociales, gracias a la inmediatez que ofrecen estos medios digitales.
Hoy en día, las redes sociales ofrecen infinidad de recursos donde puedes utilizar la música para crear contenido atractivo:
- Puedes crear Playlist y compartirlas en las redes sociales de la marca.
- Puedes organizar juegos en torno a esta temática.
- En Instagram, puedes y debes crear contenido para Reels e Historias. En este caso, podrás utilizar música preexistente, de artistas conocidos, sin problema y sin miedo a los derechos de autor, lo que facilitará mejores resultados. No ocurre lo mismo con tu Feed o los Directos, donde, la aplicación, puede penalizarte si utilizas música con derechos en el caso de que no los hayas adquirido. La solución es fácil: en Internet existen variedad de bancos de música gratis donde podrás descargar aquellas melodías que mejor se adapten a tus necesidades sin miedo.
- Puedes crear una cuenta de Tik Tok, una red social en continuo crecimiento que ofrece unas posibilidades inmensas para una marca debido a su viralidad y la gran cantidad de opciones de contenido que permite.
- Etc.
* Music Branding es una estrategia de marketing de experiencias basada en la creación de contenido de entretenimiento musical, que permite a las marcas conectar con su público debido al sentimiento de identificación que produce.
GENERA EMOCIONES POSITIVAS A TU PÚBLICO.
Está demostrado que, las reacciones de los consumidores ante distintos tipos de música son universales, da igual el idioma en el que hablemos, nuestra cultura… Una canción que a ti te parece triste suele parecérselo también al resto.
Vamos a comprobarlo. Escucha la siguiente canción:
Utiliza música agradable para despertar bienestar a tu público. Debes apelar siempre a la parte emocional de las personas, no a la racional, despertando comportamientos empáticos y facilitando así la conversión.
PATROCINA UN FESTIVAL DE MÚSICA.
Si te conviertes en un socio o patrocinador de un festival de música relevante para tu público, es probable que los influencers y artistas promuevan tu marca y le den visibilidad.
Tu marca será reconocida y tenida en cuenta por los asistentes y fans del festival.
CREA TUS PROPIOS PODCAST.
Este audio digital puede combinar voz, música y efectos sonoros. No requiere gran inversión y, aún no es mucha la competencia, algo que puede darte ventaja.
3. INFOGRAFÍA: CONSEJOS PARA UTILIZAR LA MÚSICA EN TU ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL.
La música bien implementada en tu estrategia de marketing digital, puede hacer que conectes con tu público objetivo, consiguiendo un gran engadgement.
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¿Sabías todas las ventajas que ofrece utilizar música en tu estrategia de marketing digital? ¿Conoces alguna más? Si es así, me gustaría saberlas.
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